Бурное развитие рекламы в современном понимании было стимулировано изобретением газет и журналов.

Реклама в России прошла те же этапы развития, что в Европе и Америке. Начало ее можно отнести к появлению коробейников и зазывал. Началом рекламных кампаний были ежегодные ярмарки, к которым готовились заранее и выпускали специальную литературу - листки, плакаты, афиши и т. д. В XIX в. широко применялась реклама на уличных тумбах. Затем появились специальные рекламные издания [5].

Советская власть в основном монополизировала рекламное дело, создав государственные агентства ("Мосторгреклама", "Промреклама"). В рекламе работали В. В. Маяковский, художники Кукрыниксы, А. Дейнека и др.

В Советском Союзе подход к рекламе был стопроцентно идеологизирован. Он базировался на тезисе, что реклама - порождение капитализма, средство одурачивания и обмана покупателей. В условиях тотального дефицита реклама была просто не нужна. Поэтому расходы на рекламу были незначительны, от розничного товарооборота они составляли 0,04 - 0,05% (в США они тогда составляли 78%).

Вот примеры декларативной рекламы тех лет: "Летайте самолетами "Аэрофлота", "Советское" шампанское лучшее в мире", "Храните деньги в Сберегательной кассе".

По сути, современная российская реклама родилась с началом перестройки, после того как в 1988 г. было принято постановление "О мерах по коренной перестройке внешнеэкономической рекламы".

Переход к рыночной экономике кардинально изменил ситуацию в рекламном деле - реклама стала одним из звеньев, связывающих производителей и потребителей.

И если в первые годы российского этапа развития рекламы на рынке преобладали переводы и адаптации американских и европейских учебников и пособий, то сегодня уже можно говорить об элементах "российской школы рекламы". Не случайно так много внимания уделяется вопросам создания российских учебников по рекламе, координации учебно-методической деятельности вузов, имеющих кафедры, факультеты и отделения рекламы [10].

Отметим, что как учебная дисциплина реклама со второго десятилетия XX в. стала предметом преподавания в вузах (в основном коммерческих) сначала Америки, а затем Европы и исследований психологов в различных лабораториях. Затем стали бурно развиваться специальные школы рекламы.

В России рекламу как специальность или специализацию изучают более чем в 80 вузах. Начиная с 90-х гг. наблюдается настоящий бум всевозможных курсов и семинаров по менеджменту, маркетингу и рекламе.