В большинстве случаев слоган следует рассматривать как объект авторского права ("произведение литературы и искусства", "литературное произведение"). Поэтому, согласно cm. 9 ЗоАП, авторское право на слоган возникает в силу факта его создания. Для возникновения и осуществления авторского права не требуется регистрация слогана – действие этого права начинается с самого момента создания слогана.

Однако автор слогана или обладатель прав на этот слоган для оповещения о своих правах может прибегнуть к использованию специальной маркировки знака охраны авторского права (© или copyright). Этот знак дополняется указанием имени или названия фирмы – обладателя авторских прав и года первого опубликования произведения. Например:

"Патентуй – и ты победишь!" © В. М. Сергеев, 1998.

Слоган как товарный знак

Процедура регистрации слогана в качестве товарного знака мало чем отличается от регистрации словесных товарных знаков, к категории которых относятся и слоганы. Однако и в этой стандартной процедуре, регламентированной в нормативных актах, есть свои тонкости.

Слоганы, состоящие из относительно большого числа слов (например, 4–6 слов), поставленные в одну строку, теряют свою знаковость. Это обстоятельство, по определению cm. 1 Закона РФ "О товарных знаках", не позволяет зарегистрировать слоган как товарный знак. В таких случаях прибегают к написанию слогана в 2–3 или 4 строки, например (слоган составов для поглощения влаги): Без "дворников" – в проливной дождь!

Разумеется, владелец такого зарегистрированного слогана вправе использовать его и в иной форме, например в виде однострочного написания. Третьи лица обязаны воздерживаться от использования не только тождественного слогана, но и сходного до степени смешения.

Об этом приходится говорить потому, что практика регистрации знаков и использования (санкционированного или несанкционированного) зарегистрированных слоганов имеет свои нюансы.

В числе других приемов защиты: оригинальная верстка строки (например, по криволинейной поверхности), оригинальное шрифтовое исполнение, включение в состав слогана рисунков. Подобного рода приемы повышают индивидуализирующую функцию слогана и его охраноспособность как товарного знака.

К слоганам, как и к любому виду знака, предъявляется требование новизны. И если в процессе проверки найдется слоган, сходный до степени смешения, то в регистрации может быть отказано.

Сравним два выражения: "Красота – это страшная сила" и "Красота – это внешняя сторона истины". Не исключено, что частичное совпадение начальных частей слоганов может стать причиной отказа в регистрации или потребует дополнительных обоснований со стороны младшего владельца слогана.

Оценка сходства слоганов идет по совокупности трех мотивов знака: зрительного (визуального), смыслового (семантического) и звукового (фонетического). Обычно если по двум мотивам сходство преобладает над различием, то говорят о сходстве до степени смешения. Имеются и более детальные критерии для оценки сходства словесных знаков: количество слогов, совпадение корневой части слова или начальной и конечной части слова, ударение в слове, совпадение ряда согласных и гласных букв и т. д.

Опыт регистрации товарных знаков показывает, что не бывает безвыходных ситуаций, даже если заявитель получит из Госпатента предварительное решение об отказе в регистрации. Всегда можно найти контраргументы в пользу того, что заявленное обозначение не сходно до степени смешения с другим обозначением. И в этом призваны помочь патентные поверенные.

Наиболее сложная часть подготовки слогана и регистрации – это выбор и составление перечня товаров и услуг, для которых он будет использоваться. В простейшем случае регистрация ведется только для одной позиции (названия одного класса): например, "Косметика" или "Кондитерские изделия". В более сложных ситуациях слоган регистрируют для группы однородных товаров и услуг по нескольким классам, в том числе, как правило, указывая позицию: "Реклама". Если ставится задача максимально полной защиты слогана, то он регистрируется практически по всем возможным видам товаров и услуг. Именно такой широкий выбор был сделан, например, для слогана "Просто добавь воды...", "Хорошего настроения" (В. Довгань).

Безусловно, процедура обеспечения правовой охраны слогана как товарного знака более длительная и дорогостоящая по сравнению с охраной слогана как объекта авторского права. Однако она дает надежные результаты и ценится много выше, поскольку обладатель слогана получает государственный охранный документ – свидетельство на товарный знак.

В заключение данного раздела рассмотрим некоторые международно-правовые отношения в области авторского права.

Законодательства зарубежных стран по регулированию рекламной деятельности, так же как и российские, территориально ограничены. Кроме того, законы по авторским и смежным правам предусматривают, что национальное законодательство не распространяется на произведение, впервые опубликованное за рубежом.

Например, российское право не охраняет французские теле- и радиопрограммы, а Франция не предоставляет охраны эфирным передачам, идущим из России.

Международные договоры по авторскому праву и смежным правам бывают двусторонними и многосторонними (называемые также конвенциями) и строятся на взаимных обязательствах. Так, Россия, обеспечивая охрану на своей территории иностранным произведениям в соответствии с договором обеспечивает охрану авторского права произведений российских авторов за рубежом.

Одно из главных правил международных конвенций – о сроке охраны произведения.

В России этот срок определяется временем жизни автора и 50 годами после его смерти. Однако: а) на произведение, обнародованное анонимно или под псевдонимом, авторское право действует в течение 50 лет после даты его обнародования: б) на произведение, созданное в соавторстве, авторское право действует в течение всей жизни и 50 лет после смерти последнего автора: в) на произведение, впервые вышедшее в свет после смерти его создателя, авторское право действует в течение 50 лет после его выпуска; г) для участников Великой Отечественной войны или работавших в этот период срок охраны авторских прав увеличивается на 4 года.

Бернская конвенция об охране литературных и художественных произведений была заключена в 1986 г. Россия участвует в ней с 1995 г. Конвенцией определено, что все ее участники должны охранять кинопроизведения и произведения, выраженные аналогичным способом.

Всемирная конвенция об авторском праве вступила в действие в 1955 г. Россия участвует в ней с 27 мая 1973 г. На основе ее положений произведения российских авторов впервые опубликованные в России (СССР) после 26 мая 1973 г., охраняются в зарубежных странах.

Конвенция об охране интересов производителей фонограмм от незаконного воспроизведения их фонограмм заключена в Женеве в 1971 г. Россия вступила в нее 13 марта 1995 г. Конвенция дает защиту от распространения незаконных копий, от копирования фонограмм, от экспорта и импорта незаконных копий с целью их распространения.

Все нормы международных конвенций характеризуются как минимальные, т. е. права, предоставляемые в соответствии с этими нормами, могут быть расширены (увеличены) национальными законами, но не могут быть сужены (уменьшены).