Основными объектами авторского права служат произведения науки, литературы, искусства, являющиеся результатом творческой деятельности (ст. 6 ЗоАП).

К объектам интеллектуальной собственности относятся также рекламная деятельность и борьба с недобросовестной конкуренцией.

Таким образом, реклама попадает под категорию "интеллектуальная собственность".

В Законе РФ "О рекламе" (ст. 4) записано, что реклама может полностью или частично являться объектом авторского права и смежных прав. В этом случае авторские права и смежные права подлежат защите в соответствии с законодательством.

Авторское право на произведение возникает в силу факта его создания. Для возникновения и осуществления авторского права не требуется регистрации произведения, иного специального оформления произведения или соблюдения каких-либо формальностей (ст. 9 ЗоАП).

Обладатель исключительных авторских прав (для оповещения о них) вправе использовать знак охраны авторского права, который состоит из трех элементов:

латинской буквы "С" в окружности;

имени (наименования) обладателя исключительных авторских прав;

года первого опубликования произведения (ст. 9 ЗоАП).

Знак © называется "копирайтом" (от англ, copyright – букв.: авторское право). Наличие этого знака показывает, что авторские права на данный вид продукции защищены и их нарушение преследуется в судебном порядке.

Исключительные права, закрепленные авторским правом, напоминают право собственности, действуя против всех других лиц в качестве собственников. Но в отличие от права собственности авторское право вбирает в себя (наряду с имущественными) личные неимущественные права, которые к другим лицам переходить не могут.

Имущественные права могут быть переданы автором (полностью или частично) другим лицам или перейти к ним в силу закона. Владельцы имущественных прав (авторы или иные лица, граждане или организации) именуются "владельцами авторских прав".

Имущественные права передаются при заключении авторского договора новым владельцам на определенный срок и в определенном объеме.

При создании кино- и телефильмов, видеоклипов основные имущественные права переходят к изготовителю (продюсер, студия).

Личные имущественные права принадлежат автору независимо от его имущественных прав и сохраняются за ним в случае уступки исключительных прав на использование произведения.

Автору принадлежат следующие неимущественные права:

право авторства;

право на имя (право использовать произведение под подлинным именем автора, псевдонимом или без обозначения имени);

право на обнародование в любой форме;

право на защиту произведения (включая его название) от искажения или иного посягательства.

Авторское право возникает у создателя произведения. По законодательству России авторами могут быть только физические лица – граждане. Это положение действует с 3 августа 1993 г.

Авторское право на произведение, созданное совместным творческим трудом двух или более лиц (соавторство), принадлежит соавторам совместно независимо от того, образует ли такое произведение одно неразрывное целое или состоит из частей, каждая из которых имеет самостоятельное значение (ст. 10 ЗоАП).

В создании аудиовизуального произведения принимают участие представители многих профессий [10–12].

Автор сценария, режиссер-постановщик, композитор (если музыка написана специально) – это авторы.

Лица, участвующие в создании произведения своим творческим трудом, но признающиеся авторами только своего вклада (ч. 4 ст. 13 ЗоАП), представляют творческий состав. Это, например, оператор-постановщик, художник-постановщик, режиссер монтажа, звукорежиссер, редактор, художник по костюмам.

В технический состав входят операторы, осветители, помощники режиссера, гримеры. Их отношения с изготовителем аудиовизуального произведения строятся на основе трудового соглашения или гражданско-правового договора, например подряда.

Актеры, снимающиеся в произведении или озвучивающие его, наделены смежными правами (ст. 37 ЗоАП).

Субъектами смежных прав (ст. 36 ЗоАП) являются также, например, исполнители, производители фонограмм, организации эфирного или кабельного вещания [13]. При этом действует знак охраны смежных прав, в значительной степени напоминающий знак охраны авторского права (ст. 9 ЗоАП). Этот знак возник как знак охраны фонограммных прав. Применяемый символ ⓟ берет свое начало от слова "Phonogram" (греч. звукозапись, фонограмма).

Его проставление является правом, а не обязанностью владельцев смежных прав. Отсутствие этого знака не лишает владельцев каких-либо принадлежащих им смежных прав.

В области защиты смежных прав очень эффективно работают следующие организации:

Российское общество по смежным правам (РОСЛ);

Российское общество по коллективному управлению правами исполнителей (РОУПИ);

Российское общество по охране прав авторов в аудиовизуальной сфере (РОЛАС);

Российская фонографическая ассоциация (РФА) в Москве и Санкт-Петербурге, и др.

Продюсер (изготовитель) берет на себя ответственность за финансирование, производство, показ аудиовизуального произведения.

Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах" (ЗоАП) и Гражданский кодекс РФ изменили систему отношений в аудиовизуальной сфере. ЗоАП определяет понятие "аудиовизуальное произведение" как "...состоящее из зафиксированной серии связанных между собой кадров (с сопровождением или без сопровождения их звуком), предназначенное для зрительного и слухового (в случае сопровождения звуком) восприятия при помощи соответствующих технических устройств". Сюда относятся кинематографические работы и произведения, выполненные аналогичными средствами (теле- и видеофильмы, слайды, диафильмы, клипы, радиопрограммы, телепередачи). К аудиовизуальным произведениям относятся и компьютерные программы, просмотр которых создает "эффект движения". В советское время авторское право имела организация (юридическое лицо), осуществлявшая подготовку произведения, например Гостелерадио СССР. Современное российское законодательство признает авторские права граждан и подчеркивает индивидуальность творчества, личный характер прав.

Аудиовизуальное произведение (в отличие от других объектов авторских прав) соединяет в себе результат творческой и предпринимательской деятельности, т. е. является не только товаром, но и результатом интеллектуального труда, защищенного правами.

Есть несколько критериев, которые позволяют распространять на аудио-, видеопроизведение авторское право:

произведение должно быть результатом творчества;

оно должно иметь объективную форму выражения (т. е. авторское право охраняет не идею, а ее выражение в материальной форме);

произведение должно быть оригинальным.

Авторское право охраняет произведение независимо от его достоинств, относящихся к форме или содержанию [13–17].

Авторское право не распространяется на идеи, концепции, факты, открытия. В аудиовизуальной сфере таким образом охраняются конкретные произведения, сочетания образов, предложений.

Так, идея персонажа, созданного актером (например, Леня Голубков), не охраняется, но образ персонажа мультфильма (например, Кот Матроскин) охраняется авторским правом, потому что рисунок – это форма образа.

Прежнее законодательство признавало авторские права за организацией, осуществлявшей съемку аудиовизуального произведения [18]. Авторы имели право претендовать лишь на свой трудовой вклад. Их отношения с организацией строились либо на трудовой основе (некоторые категории авторов: режиссеры, операторы и другие состояли в штате), либо на основе типовых договоров.

Новое законодательство опирается на записанный в ГК РФ (ч. 1 ст. 1) общегражданский принцип свободы и договоры, предусмотренные законом и непредусмотренные, но не противоречащие ему (ч. 1 ст. 8 ЗоАП предлагает модель отношений между авторами фильма и его заказчиком, т. е. лицом, получившим имущественные авторские права, но не обязывает стороны следовать именно этой схеме).