Большая часть рекламы в Интернете основана на использовании так называемых баннеров (от англ, banner – флаг, рекламное объявление) – прямоугольных картинок, самостоятельно или при поиске появляющихся на экранах монитора любого пользователя. Баннер помещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя.

В настоящее время не существует официально принятых стандартов на размер баннеров, хотя наиболее распространенным является размер 468 × 60 пикселей. Первой вехой в стандартизации размеров баннеров стали рекомендации по размеру баннеров, предложенные (1АВ) Internet Advertising Bureau совместно с CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information & Entertainment). Так как необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера в килобайтах. Так, например, для баннера 468 × 60 максимальный размер обычно составляет 10 или 15 килобайт.