Внедрение новейших технологий обеспечило бурное развитие сферы информации. Так, в США для того, чтобы довести число пользователей до 50 млн. чел., радио потребовалось 38 лет, телевидению – 13 лет, Интернету – 4 года.

В 1999 г. объем Интернет-рекламы в мире составил 1,5 млрд. долл. (из них 54% было заработано поисковыми системами и каталогами, а в целом 95% указанной суммы пришлось на 20 наиболее посещаемых и популярных серверов, 70% прибыли было получено только за счет баннерной рекламы), а к 2002 г., по прогнозам, вырастет до 15 млрд. долл.

По данным исследователей, в 1998 г. услугами Сети пользовались 122 млн. клиентов.

К 2001 г., как считают специалисты, будет насчитываться не менее 200 млн. пользователей Интернета. В России услугами Сети пользуются около 900 тыс. чел. (Для сравнения в Европе эта цифра составляет 34 млн., в США и Канаде – 90 млн.) В настоящее время объем Интернет-рекламы составляет около 5% общих расходов на мировую рекламу. На долю США приходится 87%.

Более того, аналитики считают, что печатная реклама будет постепенно уступать свои позиции рекламе в Интернете. Это подтверждается данными о темпах ежегодного прироста рекламных бюджетов в Интернете и обычных СМИ. Так, например, если за 1997 г. рекламный бюджет телевидения вырос на 3%, печатных средств на 7,3%, то рост оборота в Интернет-рекламе за тот же год составил 240%!

Рост бюджета на Интернет-рекламу обусловлен не только увеличением количества пользователей и появлением среди них целевых аудиторий для все большего количества рекламодателей, но и тем, что Интернет представляет собой принципиально новое средство вещания, обладающее рядом особенностей, выгодно отличающих его от традиционных СМИ. Например, в Интернете существует возможность, позволяющая достаточно просто и эффективно показывать рекламу только специально подобранной целевой аудитории. А что еще более важно, в Интернете имеется возможность оперативной и точной оценки воздействия на аудиторию рекламных средств. В режиме online ведется статистический учет эффективности рекламной кампании, отслеживается количественный и качественный состав потребителей рекламы. Все это позволяет в интерактивном режиме корректировать ведение всей рекламной кампании.