Оправившись от кризиса 1998 г., российский телевизионный рекламный рынок начинает расправлять крылья. По словам генерального директора Ассоциации рекламодателей Вадима Желнина, 2002 г. был, с точки зрения рекламного сообщества, очень хорошим. Дальнейший рост объема рекламы в 2003 г. составит 10%, 2004 г. - 15%, 2005 г. - 20%.

Таблица 3

Объемы рекламы в России

млн долл.

Источник: Крымов И. Международная конференция по директ-маркетингу.

На телевидение стали возвращаться крупные мировые рекламодатели. Но если раньше они приносили телеканалам около 90% всего рекламного бюджета, то теперь - 80% (10% по данным "RPRG" отвоевали их российские коллеги).

Объясняется такое перераспределение тем, что за последние годы некоторые российские товары стали на внутреннем рынке серьезными конкурентами импортных. Это касается, например, косметики. Сегодня российские косметические компании не только активно завоевывают рынок, но и могут потратить на раскрутку своего товара не меньше, чем иностранцы. Ежегодный рост российской косметической промышленности составляет примерно 25-30%. А значит, компании могут расширять и рекламные бюджеты, без чего, к слову, никак не обойтись: ведь на рынок вернулись крупные западные рекламодатели.

Нельзя сказать, чтобы крупные игроки - как наши, так и зарубежные - тратили на телерекламу прежние, докризисные суммы. Общеизвестно, что с агентствами, продающими рекламное время на телевидении, до сих пор можно договориться о скидке, превышающей 50% от цены, которая указана в прайс-листах. Но если после августовского обвала льготы для рекламодателей диктовались желанием удержать клиента любой ценой, то сегодня, как уже говорилось, причина другая - конкуренция. Как и до кризиса, рекламное время ведущих телеканалов делят два крупных продавца: "Видео Интернешнл" работает с ОРТ, "Смарт Медиа" - с НТВ.