О ней спорят, над ней смеются, ее ненавидят, ей восхищаются... Дети наизусть повторяют ее отдельные части... Она навязчиво входит в каждый дом, и иногда кажется, что от нее нет никакого спасения.

Реклама…

Специалисты подсчитали, что средняя российская семья подвергается ежедневно воздействию более тысячи рекламных объявлений. Производители рекламы изо всех сил конкурируют между собой за наше внимание, становятся все более изощренными и изобретательными.

О коварстве рекламы ходят легенды. Невозвратно прошло время детской доверчивости российских граждан к рекламным обещаниям. Разочаровавшись в пустых тирадах многочисленных леней голубковых, наш человек не хочет верить новым сиренам, старается обезопасить себя и своих близких.

По данным Российской Академии государственной службы при Президенте РФ, более 75% населения полностью не доверяют рекламе, а если добавить тех, кто частично не доверяет, получится около 90%!

Мнение потребителей рекламы во многом не совпадает с критериями рыночных измерений, но зато содержит истинный критерий живой реакции общества на те или иные социально-экономические процессы в условиях переходного периода.

Проблема общественного недоверия рекламе самым тесным образом связана с профессиональными и нравственными качествами производителей рекламы. Сегодня, когда многие рекламисты готовы на все, чтобы угодить заказчику, роль их собственной совести, моральной чистоплотности исключительно высока. Пора подумать о введении института "Общественная экспертиза в рекламе". Рекламист должен быть ответственным за каждый клип, за каждое слово не только перед читателем, слушателем и зрителем, но и перед своей нравственной позицией. Свободы рекламной деятельности без такой ответственности быть не может: характерно, что в большинстве стран она опирается на добровольные, но обязательные к исполнению уложения корпоративной этики. В России же парадокс в сочетании несочетаемого - рекламное пространство забито откровенной дрянью, тиражи печатных изданий безбожно завираются, а правового и общественного регулирования рекламы практически нет.

Один из читателей "Российской газеты" высказался в этой связи довольно резко: "С кем бы я ни говорил о способе подачи рекламы на телевидении, ни один человек не оценил ее положительно. Мало того, что она сделана зачастую убого и примитивно, она еще и вызывающе оскорбительна для телезрителя, вынужденного во время просмотра любимого фильма или передачи терпеть бесконечные экскурсы в мир шампуней от перхоти или предметов интимного туалета".

Но прошедщий XX в. неслучайно называют веком всемогущества рекламы: несмотря на резкую общественную оценку, реклама уверенно делает свое дело, влияет на умы и настроения, заставляет покупать, разъясняет, обещает, помогает, советует.

Уинстону Черчиллю принадлежат следующие слова: "Реклама вскармливает потребительские способности людей. Она порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя и свою семью лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность. Она объединяет в плодотворный брачный союз такие вещи, которые в других обстоятельствах просто не сошлись бы друг с другом".

Россия сделала в XXI в. окончательно свой исторический выбор - выбор демократического пути, раскрепощения государственных структур, поступательного движения к гражданскому обществу.

Мы входим в новое тысячелетие, которое, безусловно, будет прежде всего информационным, коммуникационным; спутниковое ТВ, Интернет, электронные технологии производства и передачи информации - все это кардинальным образом изменит, в частности, и рекламное пространство будущего. Вот почему в рамках правового и общественного регулирования рекламной деятельности необходимо проанализировать роль и место рекламных технологий не только в их конкретном, но и в глобальном, стратегическом измерении.

Взаимодействие общества и рекламы оказывается двуединым процессом: общество развивает и интенсифицирует рекламную деятельность, а рекламные технологии, в свою очередь, дают соответствующий стимул социально-экономическому развитию общества. Люди, развивающие свое материальное производство и свое материальное общение, изменяют вместе с этой своей деятельностью также свое мышление и продукты своего мышления.

Суммируя вышесказанное, отметим, что необходим тщательный анализ сложившегося сегодня рекламного пространства в стране и его корректировка исходя из интересов потребителя и общества в целом.

В многочисленных работах по рекламе в той или иной форме раскрыты и проанализированы основы рекламной деятельности: термины, классификации, рекламный процесс (его принципиальная схема, участники, составляющие), рекламная деятельность в системе маркетинга и маркетинг в сфере рекламы, виды и средства распространения рекламы, выставки, ярмарки и презентации, этапы развития рекламы, мировой рекламный рынок, взаимодействие российской и зарубежной рекламы.

Целью написания настоящего учебника явилось изложение двух позиций, неразрывно связанных между собой, это:

1. Реклама, ее сущность, тенденции развития, место в общественном сознании.

2. Правовое и общественное регулирование рекламной деятельности. В нем использованы аналитические и исследовательские материалы, предоставленные Министерством РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства, в ведение которого входит контроль и регулирование рекламной деятельности, а также общественными объединениями и рядом других общеполитических структур.