Введение

7

Раздел I. Методологические основы и история развития рекламы

Глава 1. Реклама. Ее сущность и тенденции развития

§ 1. Краткая родословная

11

§ 2. Развитие современной рекламы

12

§ 3. Становление и развитие современной рекламы в России

13

Источники и рекомендованная литература

14

Глава 2. Задача и цели рекламы

§ 1. Субъекты рекламы

16

§ 2. Задача и цели рекламы

17

Источники и рекомендованная литература

20

Глава 3. Реклама и общество

§ 1. Потребительская реклама

22

§ 2. Влияние рекламных технологий на общество

24

§ 3. Влияние рекламы на личность

26

§ 4. Общественное регулирование рекламы

27

§ 5. Становление современного российского рекламного рынка

29

Источники и рекомендованная литература

31

Глава 4. Классификация рекламы. Средства распространения

§ 1. Виды рекламы

35

§ 2. Сравнительная характеристика видов рекламы

37

Источники и рекомендованная литература

39

Глава 5. Сфера применения рекламы

§ 1. Роль рекламы

40

§ 2. Советы по созданию эффективной рекламы

42

Источники и рекомендованная литература

54

Раздел II. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций

Глава 6. Креатив. Формула рекламы

§ 1. Сущность креатива

56

§ 2. Роль креатива в рекламе. Методы производства рекламы

56

Источники и рекомендованная литература

64

Раздел III. Основные средства (каналы) распространения рекламы

Глава 7. Виды рекламных коммуникаций

§ 1. Телевизионная и радиореклама

66

§ 2. Сравнительная характеристика рекламы в СМИ

70

§ 3. Виды воздействия рекламы

75

§ 4. Развитие российского телевизионного рынка

77

Источники и рекомендованная литература

79

Раздел IV. Организация и управление рекламной деятельностью

Глава 8. Медиаисследования

§ 1. Исследования в области рекламы

82

§ 2. Показатели для прессы

84

§ 3. Показатели для радио

85

§ 4. Показатели для ТВ

85

§ 5. Эффективность рекламы

87

Источники и рекомендованная литература

93

Глава 9. Политическая реклама

96

Источники и рекомендованная литература

99

Глава 10. Реклама в сети Интернет

§ 1. Современные рекламные технологии

101

§ 2. Интернет-реклама

102

§ 3. Методы ведения баннерной рекламы

103

§ 4. Рекламные Интернет-ресурсы

110

Источники и рекомендованная литература

116

Раздел V. Правовое и общественное регулирование рекламы

Глава 11. Правовое регулирование рекламы

§ 1. Основные понятия

118

§ 2. Законодательное регулирование рекламной деятельности

121

Источники и рекомендованная литература

125

Глава 12. Авторское право в рекламе

§ 1. Общие положения

127

§ 2. Объекты авторского права и субъекты

132

§ 3. Авторский договор

136

§ 4. Способы использования произведения

142

§ 5. Товарный знак как объект авторского права

145

§ 6. Слоган как объект авторского права

147

Источники и рекомендованная литература

151

Глава 13. Саморегулирование в рекламе

§ 1. Общие принципы

154

§ 2. Международный кодекс рекламной практики

154

§ 3. Этические требования к рекламе

157

Источники и рекомендованная литература

189

Раздел VI. Учет и налогообложение рекламной деятельности

Глава 14. Расходы на рекламу: учет и налогообложение

193

§ 1. Учет рекламных расходов

194

§ 2. Нормирование рекламных расходов

197

§ 3. Особенности учета расходов по наружной рекламе

202

§ 4. Налог на рекламу

205

Российский рекламный кодекс. Концепция формирования

208

Порядок рассмотрения конфликтных ситуаций, связанных с применением Российского рекламного кодекса

222

Международный кодекс рекламной практики

223

Литература по курсу "Основы рекламы"

235