Библиотека
Авторы: 60 А Б В Г Д Е З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я
Книги: 66 А Б В Г Д Е З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я
В.Л. Полукаров - Основы рекламы
Просмотров: 902
- Аннотация
- СОДЕРЖАНИЕ
- Введение
- Раздел I. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ИСТОРИЯ РАЗБИТИЯ РЕКЛАМЫ
- Глава 1. РЕКЛАМА. ЕЕ СУЩНОСТЬ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗБИТИЯ
- § 1. Краткая родословная
- § 2. Развитие современной рекламы
- § 3. Становление и развитие современной рекламы в России
- Источники и рекомендованная литература
- Глава 2. ЗАДАЧА И ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ
- § 1. Субъекты рекламы
- § 2. Задача и цели рекламы
- Источники и рекомендованная литература
- Глава 3. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО
- § 1. Потребительская реклама
- § 2. Влияние рекламных технологий на общество
- § 3. Влияние рекламы на личность
- § 4. Общественное регулирование рекламы
- § 5. Становление современного российского рекламного рынка
- Источники и рекомендованная литература
- Глава 4. КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ
- § 1. Виды рекламы
- § 2. Сравнительная характеристика видов рекламы
- Источники и рекомендованная литература
- Глава 5. СФЕРА ПРИМЕНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
- § 1. Роль рекламы
- § 2. Советы по созданию эффективной рекламы (4)
- Источники и рекомендованная литература
- РАЗДЕЛ II. РЕКЛАМА Б СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
- Глава 6. КРЕАТИВ. ФОРМУЛА РЕКЛАМЫ
- § 1. Сущность креатива
- § 2. Роль креатива в рекламе. Методы производства рекламы
- § 3. Законы эффективной рекламы
- Источники и рекомендованная литература
- РАЗДЕЛ III. ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА (КАНАЛЫ) РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
- Глава 7. ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
- § 1. Телевизионная и радиореклама
- § 2. Сравнительная характеристика рекламы в СМИ
- § 3. Виды воздействия рекламы
- § 4. Развитие российского телевизионного рынка
- Источники и рекомендованная литература
- РАЗДЕЛ IV. ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
- Глава 8. МЕДИАИССЛЕДОВАНИЯ
- § 1. Исследования в области рекламы
- § 2. Показатели дня прессы
- § 3. Показатели для радио
- § 5. Эффективность рекламы
- Источники и рекомендованная литература
- Глава 9. Политическая реклама
- Источники и рекомендованная литература
- Глава 10. РЕКЛАМА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
- § 1. Современные рекламные технологии
- § 2. Интернет-реклама
- § 3. Методы ведения баннерной рекламы
- § 4. Рекламные Интернет-ресурсы
- Источники и рекомендованная литература
- РАЗДЕЛ V. ПРАВОВОЕ И ОБЩЕСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ
- Глава 11. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ
- § 1. Основные понятия
- § 2. Законодательное регулирование рекламной деятельности
- Источники и рекомендованная литература
- Глава 12. АВТОРСКОЕ ПРАВО В РЕКЛАМЕ
- § 1. Общие положения
- § 2. Объекты авторского права и субъекты
- § 3. Авторский договор
- § 4. Способы использования произведения
- § 5. Товарный знак как объект авторского права
- § 6. Слоган как объект авторского права
- Источники и рекомендованная литература
- Глава 13. САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ B РЕКЛАМЕ
- § 1. Общие принципы
- § 2. Международный кодекс рекламной практики
- § 3. Этические требования к рекламе
- Источники и рекомендованная литература
- РАЗДЕЛ VI. УЧЕТ И НАЛОГООБЛОЖЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
- § 1. Учет рекламных расходов
- § 2. Нормирование рекламных расходов
- § 3. Особенности учета расходов по наружной рекламе
- § 4. Налог на рекламу
- РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ КОДЕКС
- ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Порядок рассмотрения конфликтных ситуаций, связанных с применением российского Рекламного кодекса
- Литература по курсу "Основы рекламы"
Похожие книги
В.Л. Полукаров - Основы рекламы
Виктор М.П. - Некоторые выводы из теории экономических реформ
K.Н. Даглас - Институты и экономический рост
Популярные книги
- Экономика труда
- Маркетинг
- Курс лекций по институциональной экономике
- Экономическая история- Конотопов М.В., Сметанин С.И.
- Экономическая теория. Часть 1. Введение в экономическую теорию
- Теория переходной экономики
- Финансы и кредит. Часть 1. Государственные финансы. Рабочая тетрадь студента
- Национальная экономика
- Маркетинг. Курс лекций
- Макроэкономика