Л. Е. Басовский - Маркетинг. Курс лекций

Просмотров: 1179

• Аннотация
• ВВЕДЕНИЕ
• Глава 1. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
• КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
• ЦЕЛИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
• РАСПРОСТРАНЕНИЕ МАРКЕТИНГА
• Глава 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ АНАЛИЗ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
• ОТБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ
• РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
• ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
• Глава 3. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ
• ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ МИКРОСРЕДЫ
• ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ МАКРОСРЕДЫ
• Глава 4. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ СОВЕРШЕНИИ ПОКУПКИ
• МОДЕЛЬ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ
• ХАРАКТЕРИСТИКИ ПОКУПАТЕЛЕЙ
• ПРОЦЕСС ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ
• ОСОБЕННОСТИ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ ТОВАРА-НОВИНКИ
• Глава 5. ПОКУПАТЕЛИ ОТ ИМЕНИ ОРГАНИЗАЦИЙ РЫНОК ОРГАНИЗАЦИЙ
• РЫНОК ТОВАРОВ ПРОМЫШЛЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ
• РЫНОК ПРОМЕЖУТОЧНЫХ ПРОДАВЦОВ
• РЫНОК ГОСУДАРСТВЕННЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ
• Глава 6. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИЯ
• КОНЦЕПЦИЯ И СОСТАВ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
• МЕТОДИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
• Глава 7. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА, ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
• СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
• ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА
• ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ
• Глава 8. ТОВАРЫ, ТОВАРНЫЕ МАРКИ, УПАКОВКА И УСЛУГИ КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ
• МАРКИ ТОВАРОВ
• УПАКОВКА, МАРКИРОВКА ТОВАРА И СЕРВИСНЫЕ УСЛУГИ ДЛЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ
• ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ И ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА
• Глава 9. РАЗРАБОТКА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
• СТРАТЕГИЯ РАЗРАБОТКИ НОВЫХ ТОВАРОВ
• ЭТАПЫ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА
• Глава 10. ПОЛИТИКА И МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
• ПРОБЛЕМЫ И УСЛОВИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
• ФАКТОРЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
• СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
• Глава 11. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ И ТОВАРОДВИЖЕНИЕ
• КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ
• СТРУКТУРА И УПРАВЛЕНИЕ КАНАЛАМИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
• ТОВАРОДВИЖЕНИЕ
• Глава 12. РОЗНИЧНАЯ И ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ
• ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ
• Глава 13. МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ
• ПРОБЛЕМЫ, СТРАТЕГИИ И МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
• КОМПЛЕКС СТИМУЛИРОВАНИЯ
• Глава 14. РЕКЛАМА, СТИМУЛИРОВАНИЕ И ПРОПАГАНДА РЕКЛАМА
• СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
• ПРОПАГАНДА
• Глава 15. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ И МАРКЕТИНГ
• СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
• КОНЦЕПЦИЯ СТРАТЕГИЧЕСКИХ ХОЗЯЙСТВЕННЫХ ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ
• УПРАВЛЕНИЕ ХОЗЯЙСТВЕННЫМ ПОРТФЕЛЕМ НА ОСНОВЕ КОНЦЕПЦИИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА
• СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
• Глава 16. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
• ТЕНДЕНЦИИ И СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО «МАРКЕТИНГА
• ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТЬ ВЫХОДА НА ВНЕШНИЙ РЫНОК
• МЕТОДЫ ВЫХОДА НА РЫНОК
• СТРУКТУРА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
• СТРУКТУРА СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА
• Глава 17. МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ УСЛУГ И НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
• ВИДЫ И ТЕХНОЛОГИИ УСЛУГ
• ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА УСЛУГ
• НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
• МАРКЕТИНГ ОБРАЗОВАНИЯ
• РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

Похожие книги

Л. Е. Басовский - Маркетинг. Курс лекций

В.В. Седов - Экономическая теория. Часть 1. Введение в экономическую теорию

В.А. Бессонов - Введение в анализ российской макроэкономической переходного периода

Б. Сноудон, Х. Вэйн - Современная макроэкономика и ее эволюция с монетаристской точки зрения. Интервью с пр. М. Фридманом

В. А. Лисичкин, Л. А. Шелепин - Война после войны. Информационная оккупация продолжается

Навигация

• Главная
• Книги
• Обратная связь
• Поиск