Основные цели главы:

представить необходимость широкого использования маркетинга в современных условиях;

привести характеристику развития системы маркетинга;

рассмотреть современные концепции маркетинга;

сформулировать важнейшие функции маркетинга.

После изучения данной главы студенты должны:

понимать социально-экономическую сущность маркетинга;

уметь применять маркетинг в современных условиях новых технологий и глобализации;

описывать сущность каждой из конкурирующих концепций маркетинга;

представлять современные тенденции развития рынков;

раскрывать сущность важнейших функций маркетинга.