Г.А. Васильев - Маркетинг

Просмотров: 2453

• Аннотация
• Оглавление
• Глава 1. Социально-экономическая сущность и функции маркетинга
• 1.1. Содержание понятия "маркетинг"
• 1.2. Маркетинг как философия предпринимательства. Современные концепции маркетинга
• 1.3. Важнейшие функции маркетинга
• Вопросы для самоконтроля
• Тесты для программированного контроля. Глава 1 "Социально-экономическая сущность функции маркетинга"
• Глава 2. Система маркетинговых исследований
• 2.1. Сущность, принципы и методы маркетинговых исследований
• 2.2. Информационное обеспечение в маркетинге
• 2.3. Маркетинговое исследование
• Вопросы для самоконтроля
• Тесты для программированного контроля. Глава 2 "Система маркетинговых исследований"
• Глава 3. Товар и товарная политика
• 3.1. Товар в рыночных условиях
• 3.2. Жизненный цикл товара
• 3.3. Товарный знак, упаковка и маркировка товара
• 3.4. Товарная политика и ассортимент
• 3.5. Новые товары и организация сервиса
• Вопросы для самоконтроля
• Тесты для программированного контроля Глава 3 "Товар и товарная политика"
• Глава 4. Реализация товара
• 4.1. Природа каналов распределения
• 4.2. Товаропродвижение
• 4.3. Реализация товаров
• 4.3.1. Розничная реализация
• 4.3.2. Оптовая торговля
• 4.4. Лизинг как форма реализации (сбыта) товарной продукции
• Вопросы для самоконтроля
• Тесты для программированного контроля Глава 4 "Реализация товара"
• Глава 5.Система маркетинговых коммуникаций
• 5.1. Понятие и структура массовых коммуникаций
• 5.2. Социально-экономическая сущность маркетинговых коммуникаций
• 5.3. Факторы, определяющие структуру комплекса продвижения товара
• 5.4. Реклама
•  5.5. Прямой маркетинг
• Вопросы для самоконтроля
• Тесты для программированного контроля Глава 5 "Система маркетинговых коммуникаций"
• Глава 6. Управление маркетингом на предприятии
• 6.1. Сущность, значение и основные этапы процесса управления маркетингом на предприятии
• 6.2. Планирование и контроль маркетинга
• 6.3. Маркетинговые организационные структуры
• Вопросы для самоконтроля
• Тесты для программированного контроля
• Глава 7. Бизнес-план и его связь с программой маркетинга
• 7.1. Маркетинговые стратегии, план и программа
• 7.2. Бизнес-план, структура, содержание
• Вопросы для самоконтроля
• Тесты для программированного контроля
• Глава 8. Международный маркетинг
• 8.1. Сущность международного маркетинга
• 8.2. Внешнеэкономическая деятельность субъектов рынка
• 8.3. Товарная политика на международном рынке
• 8.4. Международные инвестиции
• Вопросы для самоконтроля
• Тесты для программированного контроля Глава 8 "Международный маркетинг"
• Ответы к тестам для программированного контроля
• Рекомендуемая литература

Похожие книги

Г.А. Васильев - Маркетинг

Mark Skousen - The big 3 in economics

Г.А. Васильев - Маркетинг

Эдмунд Гуссерль - Кризис европейских наук и трансцендентальная феноменология

Горяинова Л.В. - История экономических учений

Навигация

• Главная
• Книги
• Обратная связь
• Поиск